SK브로드밴드가 6년 전 시작한 파이아키아는 씨네필(영화광) 사이 입소문이 나면서 어느새 구독자 83만명을 보유한 인기 채널이 됐다. 광고 집행 없이도 총 조회수 1억4000만회를 기록했다.

파이아키아를 담당하는 현호준 매니저는 최근 머니투데이와 만나 "'파이아키아'를 단순한 유튜브 채널을 넘어 하나의 '문화자산'으로 성장시키겠다"고 밝혔다.파이아키아는 2020년 넷플릭스, 왓챠 등 OTT(온라인동영상서비스) 대항마 격으로 만들어졌다. SK브로드밴드(SKB)가 유선·인터넷 사업자에서 '미디어 플랫폼'으로 이미지 전환이 필요하던 때였다. 현 매니저는 "SKB가 소장한 방대한 콘텐츠에 이동진 평론가의 깊이 있는 관점을 더해 같은 영화도 다르게 보이는 차별화를 노렸다"고 밝혔다.그는 "OTT에 오리지널 콘텐츠라는 무기가 있다면 우리에게는 VOD가 있다"고 설명했다. SKB의 월정액 상품 'B tv 플러스'는 넷플릭스(4000~5000편)보다 3배 이상 많은 약 1만5000편의 영화를 제공한다. 영화, 방송, 다큐멘터리, 애니메이션 등 총 VOD는 20만여편에 달한다. 월 요금은 1만2100원(1년 약정)이고 초고속인터넷·IPTV(인터넷TV)를 결합하면 5500원에 이용할 수 있다.

파이아키아는 SKB 홍보에도 도움이 된다. 이 채널에서 SKB·B tv 등 브랜드 로고는 총 2899만시간 노출됐다. 다만 타 기업 협찬이나 중간 광고 등 수익 창출은 고려하지 않는다. 현 매니저는 "외부 광고를 받으면 영상이 나가기 전에 확인·검열을 받아야 해 평론의 신뢰성이 훼손된다"며 "이미 B tv 광고가 있어서 시청자 피로도가 가중될 우려도 있다"고 말했다.​